Dystrybucja level up

Od restauracji w małych miasteczkach po wielkie hipermarkety. Kraft jest teraz bliżej nas niż kiedykolwiek wcześniej. Długi weekend majowy (już drugi w tym miesiącu!) spędziłem w rodzinnych stronach, łapiąc chwilę oddechu przed kolejnymi wyzwaniami. Najpierw z Rodzicielką świętowałem Dzień Matki w coraz popularniejszym lokalu Posmakuj Krosno. Przyjemna restauracja na rynku niedawno rozszerzyła ofertę dla piwoszy. Oprócz tradycyjnych koncerniaków pokroju Warki, w karcie znajdziemy kilka specjałów…

Kiedy polski kraft będzie dojrzały?

Czyli rzecz o tym, co musi się stać, by rynek piwa rzemieślniczego uznać za dojrzały. Temat nasunął mi się przy okazji świętowania piątej rocznicy uwarzenia Ataku Chmielu i – co za tym idzie – symbolicznej pięciolatki piwnej rewolucji z Polsce. Rozmawiałem z wieloma przedstawicielami kraftu, zadając im pytanie: jakie będzie następne 5 lat na rynku piwa w naszym kraju? Usłyszałem jednogłośną odpowiedź: nie wiem. PRZYSZŁOŚĆ NIEZNANA…

Jak oceniać skuteczność działań marketingowych?

Intuicja to największy wróg każdego marketera. W tym zawodzie liczą się przede wszystkim liczby. Wydawać by się mogło, że kreatywność jest cnotą kardynalną pracownika agencji reklamowej czy marketingowej. Być może kiedyś tak było, jednak dziś kluczem do sukcesu jest znajomość coraz doskonalszych narzędzi i analityczny umysł. Pomysłowość znajduje się dopiero na końcu tego łańcuszka. Dlatego nie mając dostępu do konkretnych danych, nie mamy podstaw do ferowania wyroków na temat…

Content marketing w świecie piwa – 5 przykładów

Czy browary potrafią dostosować się do współczesnych trendów marketingowych? Postanowiłem zbadać, jak radzą sobie z content marketingiem. A CO TO W OGÓLE JEST CONTENT MARKETING? Nie wiem, czy kiedykolwiek spotkaliście się z tym określeniem i wiecie, co ono oznacza. Zakładam, że jeśli ktoś z Was choć trochę interesuje się marketingiem, reklamą i Public Relations musiał trafić na to określenie przynajmniej kilka razy w ciągu ostatnich lat. Ja zajmuję się content marketingiem…

Marketing browarów rzemieślniczych

To, że się nie reklamują nie oznacza, że nie prowadzą działań marketingowych. Przekonajmy się, jak radzą sobie w tej dziedzinie browary kraftowe. Po tekście „Dlaczego kraftowcy się nie reklamują?” kilka osób napisało do mnie, że to przecież bez sensu się tak nie reklamować, że marketing jest bardzo ważny, szczególnie przy rosnącej konkurencji. Słuszna uwaga! W rzeczywistości polscy kraftowcy bardzo intensywnie działają na polu marketingu, a powyższe „bez sensu” bierze się u niektórych Czytelników z braku zrozumienia, czym…

Gdzie kupić szkło do piwa?

Kręci Cię eleganckie szkło do piwa, ale nie wiesz, skąd je wziąć? W tych miejscach znajdziesz wszystko, czego chcesz. Łatwo się mówi o degustacji wywarów z dedykowanego szkła, jeśli posiada się całą gablotę pokali i szklanek. A co w przypadku początkujących, którzy w domu znajdą być może jakiś kufel, a w najlepszym wypadku kieliszek do wina? Takie osoby powinny co prędzej zapolować na jakieś lepsze okazy. FESTIWALE PIWNE Jeżeli przed zakupem…

Najlepsze szkło na festiwal piwa

Jakie szkło zabrać ze sobą na festiwal piwa, by degustować w komfortowych warunkach? Kilka dni temu organizatorzy Warszawskiego Festiwalu Piwa ogłosili, że podczas jesiennej edycji (15-17 października) oficjalnym szkłem festiwalowym będzie oryginalnie zdobiony shaker. No i się zaczęło. Facebookowi fani WFP rozpętali na jej profilu swego rodzaju gównoburzę. No bo jak to „szejker”? My chcemy kolejnego wydziwnego pokala do kolekcji, a nie szklankę rodem z sześciopaka Żywca! Wstydźcie…